Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Kaum ein Medienbereich war in den letzten 20 Jahren mehr Veränderungen unterworfen als die Tagespresse. Sinkende Auflagen und dementsprechend verkleinerte oder geschlossene Redaktionen haben die Grundlagen der Pressearbeit grundlegend verändert. Bereits 1992 ergab die Medienresonanzanalyse von Lothar Rolke ein Verhältnis von 70:30 von Selbstdarstellung zu Fremdbeobachtung. Das bedeutet, dass Journalisten immer häufiger die Pressemitteilungen von Unternehmen übernehmen als selbst zu recherchieren. Dies gilt vom lokalen Blatt bis zu den Abendnachrichten öffentlich rechtlicher Sender.

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